คำแนะนำนี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อผู้ขอจดทะเบียนและเจ้าของทะเบียนเครื่องหมายระหว่างประเทศ รวมถึงเจ้าหน้าที่ของฝ่ายปกครองที่มีอำนาจของรัฐสมาชิกของสหภาพมาดริด โดยแนะนำเกี่ยวกับขั้นตอนต่าง ๆ ของกระบวนการจดทะเบียนระหว่างประเทศ และอธิบายบทบัญญัติที่สำคัญของข้อตกลงมาดริด พิธีสารมาดริด และข้อบังคับทั่วไป

คุณเข้าใจความหมายของการขายและการตลาดดีแค่ไหน? หากคุณนำสองอย่างนี้มาทำงานร่วมกัน ผลลัพธ์ที่คุณได้จะดีขึ้นอย่างไร? หนังสือ ""กลยุทธ์การตลาด : On Strategic Marketing"" เล่มนี้ เป็นหนึ่งในหนังสือชุด ""คัมภีร์สำหรับผู้บริหารจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด"" ซึ่งได้รวบรวม 10 บทความที่เป็นแนวคิดและวิธีปฏิบัติในการทำงานร่วมกันของฝ่ายขาย และฝ่ายการตลาด จากประสบการณ์ของปรมาจารย์ระดับโลกที่ต้องอ่าน ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง การตลาดในมุมมองใหม่ ๆ การสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล การยุติสงครามระหว่างฝ่ายขายและฝ่ายการตลาด และเรื่องอื่น ๆ ที่จะทำให้กิจการของคุณก้าวหน้าไปได้โดยไร้ความขัดแย้งในองค์กร • การตลาดจากมุมมองใหม่ • การสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล : คุณกำลังใช้เงินผิดที่อยู่หรือไม่ • การตลาดที่มีมุมมองคับแคบ • การตลาดที่ไม่ถูกวิธี : สาเหตุและวิธีแก้ • การประเมินแบรนด์ • ระบบเศรษฐกิจที่เพศหญิงมีอิทธิพล • การนำเสนอคุณค่าให้กับลูกค้าธุรกิจ • การบริหารจัดการแบรนด์คอมมูนิตี้อย่างเหมาะสม • ตัวเลขสำคัญที่ต้องเพิ่มให้ได้ • การยุติสงครามระหว่างฝ่ายขายและฝ่ายการตลาด

"หนังสือเล่มนี้จะช่วยให้ผู้ศึกษาเข้าใจพื้นฐานของการตลาด ที่จะสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจทั่วไปได้ และเป็นความรู้พื้นฐานด้านการตลาดสำหรับผู้ที่ต้องการศึกษาด้านการบริหารธุรกิจทุกสาขา เนื่องจากประกอบด้วยเนื้อหาด้านการตลาดที่ต้องศึกษาอย่างครบถ้วน"

"“สุดยอดเคล็ดลับการบริหารการตลาดที่ดีที่สุดของฮาร์วาร์ด” การบริหารการตลาด (Reinventing Your Marketing) เป็นหนึ่งในหนังสือชุด “คัมภีร์สำหรับผู้บริหารจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด” ที่ได้รวบรวมสุดยอดกลยุทธ์และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญด้ายการบริหารการตลาด • ปลดล็อกพลังการตลาด • รู้จุดอ่อน-จุดแข็งและรู้จักแบรนด์ของคุณเองแบบ 360 องศา • ผลิตสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า • นำเสนอคุณค่าที่สามารถจูงใจลูกค้า"

ในโลกที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน โลกที่ต้องพลิกผันไปตามความต้องการของลูกค้า การตลาดจึงเป็นภาระหน้าที่ของทุกคน ไม่ว่าจะเป็นฝ่ายขาย ฝ่ายการตลาด ฝ่ายผลิต ฝ่ายบริหารหรือแม้กระทั่งฝ่ายวิศวกรรม หนังสือเล่มนี้มีสาระสำคัญและเครื่องมือชั้นยอดที่เหมาะสำหรับปฏิบัติงานจริงของทุกๆคน ในการช่วยกัน เพิ่มยอดขาย รักษาฐานลูกค้าด้วยการ - สร้างกลยุทธ์และแผนการตลาดที่มีประสิทธิผล - สร้างตราสินค้าและความแตกต่างจากคู่แข่ง - กำหนดรูปแบบของราคาและเจาะลึกการตลาด - สร้างส่วนแบ่งตลาดกับกลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพสูง

การบริหารการตลาด เป็นทั้งศาสตร์และศิลป์แห่งการบริหารธุรกิจ ที่ต้องอาศัยทั้งหลักการทฤษฎี และเทคนิคใหม่ๆ เพื่อให้สามารถแข่งขันอยู่ในธุรกิจที่นับวันยิ่งทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น ผู้ที่จะประสบความสำเร็จในการบริหารการตลาดจึงต้องเป็นผู้ที่มีความรู้ ความเข้าใจ เกี่ยวกับหลักการบริหารอย่างลึกซึ้งถึงความต้องการของตลาด และการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อตอบสนองต่อตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื้อหาในเล่มนี้จะเป็นคู่มือที่ช่วยให้ผู้อ่านเกิดความรู้ความเข้าใจ และเป็นแนวทางในการพัฒนาทักษะที่จำเป็นสำหรับการเป็นนักบริหารการตลาดในอนาคต

หนังสือ “ภาวะความเป็นผู้นำ” เล่มนี้ เป็นเอกสารตำราหลักสำหรับใช้ประกอบการ เรียนการสอนวิชา “ภาวะความเป็นผู้นำ (Leadership)” ของหลักสูตรรัฐประศาสน- ศาสตรบัณฑิต สาขาการปกครองท้องถิ่น ซึ่งเป็นโครงการความร่วมมือทางวิชาการระหว่างกรมส่งเสริมการปกครองท้องถิ่นกับสถาบันการศึกษา ภาวะความเป็นผู้นำ ถือเป็นสิ่งที่สำคัญและจำเป็นต่อผู้บริหารและผู้ปฏิบัติงาน องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น เพื่อให้เกิดการบริหารและการจัดการองค์กรท้องถิ่นอย่างมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิผล สามารถใช้อำนาจ อิทธิพลและการจูงใจให้บุคลากรในองค์กรสามารถปฏิบัติงานได้อย่างมีคุณภาพ และบรรลุผลสำเร็จตามเป้าหมาย อันจะเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาประเทศให้เจริญก้าวหน้าได้อย่างยั่งยืน สาระสำคัญในหนังสือเล่มนี้ประกอบด้วย แนวคิด ทฤษฏี คุณลักษณะ ทักษะสำคัญ และพฤติกรรมของผู้นำที่มีประสิทธิผล ความสำคัญของสถานการณ์ต่อประสิทธิผลของ ความเป็นผู้นำ และการใช้กลยุทธ์และแนวทางปฏิบัติสำหรับผู้นำ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการเรียนรู้และการพัฒนาความเป็นผู้นำที่ดีและมีประสิทธิผล

ในโลกปัจจุบันที่องค์ความรู้ไม่เคยหยุดนิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทคโนโลยีด้านต่างๆ พัฒนาไปอย่างไร้ขีดจำกัดเช่นนี้ แนวคิด กลยุทธ์ วิธีปฏิบัติใหม่ๆด้านการสื่อสารและการตลาดได้รับการพัฒนาขึ้นมาตลอดเวลา นักการตลาดไม่เพียงต้องปรับตัวเองให้ทันกับเทคโนโลยีนั้น แต่ยังต้องสามารถมองได้ไกลกว่า ขยับก้าวได้เร็วกว่า เพื่อให้รุกได้ฉับไวและทันเกมอยู่เสมอ ทั้งยังต้องมีกลยุทธ์ที่ทะลุทะลวงในตลาดที่มุ่งหมายเพื่อครอบครองตลาดได้มากกว่ากลยุทธ์เก่าๆ แม้เพียงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ก็อาจล้าหลังและใช้ไม่ได้แล้วในยุคที่เทคโนโลยีแข่งขันกันพัฒนาอย่างดุเดือดในขณะนี้

"การประชาสัมพันธ์หรือที่นิยมเรียกสั้นๆว่า พีอาร์ มาจากตัวย่อ PR ในคำภาษาอังกฤษคือ Public Relations การประชาสัมพันธ์เป็นสิ่งที่มีบทบาทสำคัญสูงยิ่งในด้านการสื่อสารเพื่อสร้างเสริมภาพลักษณ์และความรับรู้ขององค์กรสินค้า รวมทั้งตัวปัจเจกบุคคล ในโลกปัจจุบันที่องค์ความรู้ไม่เคยหยุดนิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทคโนโลยีด้านการสื่อสารพัฒนาไปอย่างไร้ขีดจำกัดในขณะนี้ แนวคิด กลยุทธ์ วิธีปฏิบัติใหม่ๆ ได้รับการพัฒนาขึ้นมาตลอดเวลา ทำให้การทำงานพีอาร์ต้องปรับตัวขนานใหญ่เพื่อให้รุกรับ ฉับไว ทันเกมอยู่เสมอ วิธีเก่าๆ อย่างการส่งข่าวแจกรอให้สื่อต่างๆลงข่าวให้นั้นแทบใช้ไม่ได้อีกต่อไป ในยุคออนไลน์ไร้สายขณะนี้"

"ไอเดียอัจฉริยะ : Creative Genius" เล่มนี้ จะพาคุณผู้อ่านไปพบกับ 50 กรณีตัวอย่างจากผู้คนที่เป็น Idol แห่งแรงบันดาลใจ จากนักร้องเพลงร็อคถึงศิลปินข้างกำแพง นักวิทยาศาสตร์จนถึงพ่อค้าทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นอัจฉริยะอย่างลีโอนาร์โด ดา วินซี, สตีฟ จ็อบส์, โจนาธาน ไอฟฟ์, มูฮัมมัด ยูนูส, ราทาน ทาทา ไปจนถึงศิลปินชื่อก้องอย่าง เดเมียน เฮิร์สต์ และ โค กัวะ-เฉียง รวมทั้งองค์กรที่สร้างสรรค์ไอเดียสุดอัจฉริยะอย่าง เวอร์จิน กาแลคติก, ฮอนด้า ผู้สร้างหุ่นยนต์อย่างอาซิโม, 3M, เลโก้, ซัมซุง, ไอบีเอ็ม และอีกหลากหลายบริษัท กรณีตัวอย่างเหล่านี้ล้วนเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ ซึ่งจะช่วยเป็นแรงบันดาลใจให้คุณมองความซับซ้อนของโลกปัจจุบันได้กว้างขึ้น และคิดมองหา "ความใหม่ที่แตกต่าง" ในวิถีของคุณเอง!

ในหนังสือ “การตลาด 3.0” ฟิลิป คอตเลอร์ ปรมาจารย์ด้านการตลาดของโลก ได้พูดถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากการตลาดแบบเน้นผลิตภัณฑ์ หรือ “การตลาด 1.0” ไปสู่การตลาดแบบยึดถือผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง หรือว่า “การตลาด 2.0” จนกระทั่งกลายมาเป็น “การตลาด 3.0” ซึ่งเน้นความสำคัญต่อความเป็นมนุษย์ นับจากช่วงเวลาดังกล่าว เกิดการเปลี่ยนแปลงขึ้นมากมาย ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือ โซเซียลมีเดีย เทคโนโลยีนี้มีบทบาทมาก สามารถทำให้ผู้บริโภครวมกันเป็นกลุ่มเป็นก้อน แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์และสถานการณ์ทั้งลายได้อย่างเปิดเผย และถึงขนาดมีอิทธิพลโน้มน้าวให้ตัดสินใจซื้อสินค้าต่างๆได้เลย “การตลาด 4.0” จะเข้ามาช่วยจัดการความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น ถามว่า “การตลาด 4.0” คือการทิ้งแนวทางปฏิบัติแบบดั้งเดิมไปทั้งหมด แล้วมุ่งเน้นเฉพาะช่องทางออนไลน์เพียงอย่างเดียวใช่ไหม ไม่ใช่ครับ “การตลาด 4.0” คือการผสมผสานการตลาดดิจิทัล กับการตลาดแบบดั้งเดิมอย่างกลมกลืน โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือ การได้รับการสนับสนุนจากผู้บริโภค